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2012年第一季度中国广告市场创近五年新低 来源: 时间:2012-5-9 字体:[大] [中] [小]

      国际广告市场早在2011年已呈现出增长疲态,2012年第一季度中国GDP同比增幅为8.1%,是近三年来的新低。据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示,第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4 %,创近五年来的新低。中国广告市场受经济大环境影响,变局已成不争的事实。


      广告花费——媒体


      电视媒体2012年第一季度虽然仍保持着强势传统媒体的态势,广告投放仍以大部份额占据绝对优势,但广告刊例花费增幅较去年同期增长17%大幅回落,仅为1.9%。与去年相比,中央台广告时长明显缩减,刊例花费受到相应影响降幅0.2%。而省级卫视广告时长缩减幅度最大达到14.8%,但广告价格涨幅高于中央台,使其刊例花费仍实现了1.9%的同比增长。


      第一季度受政策的影响,各级频道电视剧广告承载量大幅下滑,同时也推动着新闻/时事类节目广告量呈增多趋势。



          电台媒体虽以同比增幅9.9%继续领涨传统媒体,但较去年同期39%的迅猛增速也呈现出大幅回落的状态。在汽车消费紧缩的背景下,交通行业广告花费也进入了调整期。作为电台广告投放的重点行业,其对电台整体广告增长造成了直接的影响。而不容忽视的是电台广告资源量也同比缩减13%。


      受广告资源量减少18%,房地产、交通行业广告投放低迷等因素的影响,报纸较去年同期跌幅达6.3%。但在互联网品牌、电信运营商的高增长带动下,邮电通讯业整体快速增长,该行业进入报纸广告投放TOP5榜单。而杂志广告投放增幅最快的仍是个人用品行业,其持续在杂志媒体中树立高端形象。


      传统户外媒体增长乏力,较去年同期增长2.5%。在互联网品牌大手笔投放的带动下邮电通讯行业在传统户外广告表现得后劲十足。而北上广等大型城市轨道交通的快速发展正为传统户外广告注入鲜活动力,地铁轻轨广告投放和去年同比增长18.8%。


      第一季度新媒体表现振奋,公交移动电视和商务楼宇刊例广告增长加速,分别达到26%和35%。肯德基为首的快餐店品牌对新媒体广告投放表现出极大的热情。而一众互联网品牌,如“58同城”、“珍爱网”、“梦芭莎”均热衷于新媒体投放。但,化妆品/浴室用品行业则有减弱商务楼宇视频投放力度的态势。


      广告花费——行业


      2012年第一季度化妆品/浴室用品、食品、饮料等重点行业广告投放量基本与去年同期持平。而交通、房地产、家用电器等重点行业的下滑则拉低了市场总体的增长。在增长最快的前五大行业中,酒精类饮品行业增长突出,达14.7%,越来越多的酒类品牌开始注重品牌的培养,广告成为首选。




          广告花费——品牌


      欧莱雅在传统媒体广告市场份额渐追赶上宝洁,增幅达47.9%,市场两大巨头呈现不同的变化趋势。美宝莲广告投放额跻身前十榜单,增幅高达202.6%位列前十大品牌首位,昭显其雄霸中国彩妆市场的野心。肯德基和麦当劳在传统媒体广告市场均呈下滑态势,分别为5.8%和5.6%,基于成本的压力、竞争的激烈等因素,两大快餐店品牌正寻求着更实惠更精准的媒体投放渠道。


日期:2012/6/12 阅读:8473次
 
 

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